宗宁:TOTAL BLACK是如何掀起时尚新风暴的?

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  • 时间:2017-04-01
  • 类别:科技
  • 来源:万能的大熊

前几天,vivo在798召开了一场别开生面的媒体沟通会,邀请了奚梦瑶、以及时尚圈各大博主、时尚媒体、科技媒体到场,发布了Xplay6磨砂黑的版本,令人惊艳的同时,也让人看到了科技圈正在掀起的黑色风暴,黑色是终极的存在,带来了不能言说的深度,同时也充满了时尚的质感。


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黑色Dandy风带来沉稳质感


这次vivo Xplay6选择了TOTAL BLACK的配色也并不令人意外,现在用户也开始厌倦金色一统天下的局面了,在配色上很多人都开始进行了大胆的尝试,而黑色作为最基本的颜色,显然是看似最简单其实也是最难做出彩的颜色。所以vivo选择从黑色突破,也是一种信心和实力的表现。


Dandy风起源于19世纪英国中产阶级的男性时尚风格,是一种对精致优雅生活和着装的极致追求,传播到法国后受到放纵享乐的Bohème艺术潮流影响,在主流圈层形成了以黑色为主的精致的TOTAL BLACK风格,这次Xplay6的黑色磨砂,就是要挑战这种风格和感觉。


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Xplay的四面曲屏,充满现代感和未来感的外观设计配上复古典雅的黑色Dandy风,再加上全新配色的TOTAL BLACK,整体都散发出一种艺术和科技结合的高雅气息。大大增强了Xplay的整体质感,更加适合各行业的精英人士,沉稳而低调,能够体现出一种社会中坚力量的踏实,也能体现出中产阶级对品质、与众不同的生活品质的不断追求。


也正因为此,vivo特别选择了全球TOP超模奚梦瑶拍摄时尚大片,来提升整体的时尚感觉,让这次发布会成为vivo历史上非常与众不同的一场发布会,从明星到超模,就好像是从流行到艺术,是一个品牌的调性升级。


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从维密到纽约时装周,再到此次牵手Vogue和奚梦瑶,已看出vivo在时尚领域下了很大的功夫。作为着眼全球的手机品牌,与国际时尚接轨是必由之路。不断的在时尚领域突破,和精英人群进行深度沟通。


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跨界合作构建“TOTAL BLACK”世界


vivo Xplay6是一款顶级配置的旗舰手机,标志性的四曲面Super AMOLED曲面屏加顶级骁龙820芯片加6G+128G顶级内存配置。后置索尼定制1200万像素专业双摄像头,表现非常出众。而磨砂黑版则再度提升了这款手机的格调,令其在普通配色的手机中显得卓尔不群,为了能够更好的搭配这种质感格调,vivo还做了很多配套的功夫值得称赞。

 

在系统上,vivo重新设计了“TOTAL BLACK”风的全新icon,完美的实现了内外一提的时尚质感。不仅如此,vivo还通过和品牌的联合共同推出了黑色Dandy风的产品来打造全面的Dandy风场景,这次发布的令人惊艳的产品海报包括雷蛇的鼠标、AKG的耳机、LAMY的钢笔以及雷诺的车模等等,构成了一个质感的“TOTAL BLACK”世界,让人爱不释手。相信更多的Dandy风产品还会不断推出,这种多品牌风格搭配的做法相信会成为手机行业的一个创新模式。而发烧友显然更会去在生活中选择全套的风格产品,来实现自己艺术品味的提升。


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让科技拥有更多时尚质感


随着市场竞争的激烈,目前的手机品牌策略开始越发的清晰和垂直,既有针对商务人士主打待机和安全的,也有针对大众消费阶层的性价比神机,而vivo则选择在时尚前沿不断突破,无论是代言人的选择,还是产品形象的塑造,都越来越高大而深邃,开始在时尚的基础上增加了很多艺术的品味,增加其艺术的质感和厚重感,使其适合更多的社会中坚用户。良好的外观,典雅的品味加上顶尖的配置,使得Xplay6在同期旗舰中显得鹤立鸡群。


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vivo品牌升级、黑色产品代表的不仅仅是新配色,其本质还是一种中产们不为外物所役,注重内在感受,愉悦自我的生活方式。这种追求是前几年土豪金浮躁气息的升级,是中产消费理念的成熟和觉醒,也是消费升级的大势所趋。用户不在需要通过手机来彰显自己的身份地位,而是更愿意为了个性、舒适和时尚来彰显自己的品味。vivo在抓住这个中产阶级消费升级的趋势,用时尚、高质感的形象赋予Xplay6更深刻的内涵,从而获取更多更大的潜在用户群体。

 

磨砂黑版本的Xplay6堪称是vivo手机史上的时尚里程碑,而从这款手机开始,用户也将逐渐发现和接受vivo的形象转变,更多的轻商务属性和低调奢华也使其开始成为中产阶级的选择,从这个角度说,vivo Xplay6磨砂黑是旗舰产品输出上的一个突破,和注重生活品质、追求时尚风格的精英人群深度沟通,也是持续耕耘时尚领域的成果。相信在未来,还会有更多更加时尚的vivo产品出现,让手机变得更具美感。

 


万能的大熊(ID:zn10961242)

知名自媒体,公关品牌专家,畅销书作者,微营销第一社群大熊会创始人。

2015、2016微博电商及科技十大最有影响力大V ,粉丝超过200万。

克劳锐最有影响力自媒体金奖。

2013年创建大熊会,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,历时四年,付费成员超过六千人。

中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册,已出版至韩国。

联系qq:10961242 

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